UTM tag instellen voor Social Media campagnes

Met een UTM tag kan je meer inzicht creëren in het gedrag van gebruikers en de prestaties van je campagnes. In deze blog lees je over wat een UTM tag is, hoe je een UTM maakt en waar je het instelt.

Op februari 3, 2021

In de online marketingwereld is meten weten. Google Analytics is de meest bekende en gebruikte tool om data van je website inzichtelijk te maken. Standaard heeft Google Analytics een bepaalde weergave van de kanalen (dit heet de “default channel grouping”). Hier kun je bijvoorbeeld zien via welk bron / medium een bezoekers op jouw website is gekomen. Met UTM tags kan je meer inzicht creëren in het gedrag van gebruikers en de prestaties van je online campagnes.

Wat is een UTM tag?

Met een UTM code geef je parameters mee aan een url. Google Analytics neemt deze parameters op in haar overzicht. Hierdoor kun je direct zien waar je bezoekers vandaan komen. Komt het verkeer bijvoorbeeld van je Facebook campagne, Instagram story of bijvoorbeeld e-mail.

Waarvoor gebruik je UTM tag?

Meten is weten. Zoals eerder beschreven maken we voor het analyseren van data het meest gebruik van Google Analytics. Google Analytics geeft je onder andere inzicht via welke kanalen bezoekers op je website terecht komen. Echter zijn deze kanalen gegroepeerd in bijvoorbeeld Google organisch, social media of links van andere websites (referral). Met UTM codes kan je specifieker zien waar je bezoekers vandaan komen. Hierdoor kun je zien hoe bijvoorbeeld een specifieke social media post presteert.

Hoe gebruik je een UTM tag

Er zijn 5 parameters die je kunt toevoegen achter een url, namelijk:

Source	De bron, plek waar je je advertentie plaatst	Facebook, Instagram, Linkedin en meer social media kanalen
Medium	Het marketing medium	cpc, cpm, email, organisch
Campaign	De naam van de campagne
Term (niet verplicht)	Kan je gebruiken om het publiek te identificeren	sale, mannen, vrouwen en meer termen
Content (niet verplicht)	Kan je gebruiken voor verschillen tussen je advertenties van dezelfde campagne

Deze parameters kan je toevoegen aan de bestaande url link.
Er zijn een aantal tips om rekening mee te houden:

Tag het verkeer naar jouw website
Wees consistent
Tag geen intern verkeer
gebruik geen hoofdletters en bijzondere tekens
test je UTM link

Een UTM tag instellen doe je zo!

Je weet nu welke opties er zijn en welke UTM parameters je wilt gebruiken. Belangrijk is dat er consistentie en structuur in je UTM gebruik zit. Zodoende kan Google de bezoekersdata gestructureerd verwerken en in hokjes plaatsen. Maar hoe stel je een UTM tag in?

Als voorbeeld gebruiken we https://chasemarketing.nl/blog/

We willen deze pagina middels een betaalde post promoten bij Facebook. Als we de bovenstaande wensen in UTM code uitschrijven komt dat er als volgt uit te zien:

source	Facebook	utm_source=facebook
Medium	cpc	utm_source=cpc
Campaign	blog	utm_source=blog
Term	social_media	utm_term=social_media
Content	video	utm_content=video

De nieuwe link komt er als volgt uit te zien:

https://chasemarketing.nl/blog/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog

Je nieuwe unieke link is gecreëerd. Je kan deze link maar voor 1 source, medium en campagne gebruiken. Voor dezelfde campagne op een ander medium moet je een nieuwe utm code maken. Zo hou je je bezoekers gesegmenteerd.

TIP voor Facebook adverteerders: Je kunt parameters toevoegen die automatisch ingevuld worden. Voor meer informatie lees deze blog van Facebook.

Handig en tijdbesparend; een UTM builder!

Je bent niet de enige die gebruik wilt maken van UTM tags. Er zijn meerdere tools ontwikkeld die je veel tijd kunnen besparen bij het maken van UTM tags. Zodoende hoef je niet handmatig de UTM tags aan je url toe te voegen.

Hierbij een aantal UTM builders die je kunt gebruiken:

Facebook build your url

Ga Dev tools

Google linkbuilder

UTM Builder