AI Overview komt naar Nederland

Wat is AI Overview en waarom is dit relevant voor Nederland?

AI Overview – afgekort AIO – is een functie binnen Google Search waarbij je bij bepaalde zoekopdrachten direct een AI-gegenereerde samenvatting boven de organische resultaten ziet. Deze AI samenvatting beantwoordt je vraag meteen, vaak met bronverwijzingen en gerelateerde links. Google noemt dit een meer ‘intuïtieve zoekervaring’, waarbij je sneller de informatie krijgt die je zoekt, zonder dat je zelf tientallen websites hoeft te doorzoeken.

De functie werd in 2023 gelanceerd in de Verenigde Staten onder de naam Search Generative Experience (SGE). Kort daarna volgden tests in Duitsland, Zwitserland en Italië. Tijdens het Think with Google-event in Amsterdam, begin maart 2025, kondigde Martijn Bertisen aan dat ook Nederland en België binnenkort live gaan met AIO. Voor online marketeers, SEO-specialisten en adverteerders betekent dit een grote verandering. Want met de komst van AI Overview naar Nederland wordt de concurrentie om zichtbaarheid in de zoekresultaten opnieuw gedefinieerd.

Lancering in Nederland en België: geruchten worden realiteit

Lange tijd gingen er geruchten over een Europese uitbreiding van AI Overview. De stap naar Duitsland en Italië werd gezien als een voorbode, en nu is het duidelijk: Nederland en België zijn de volgende landen op Google’s roadmap. Bertisen sprak tijdens het Think with Google-event expliciet over de geplande uitrol van AIO in de Benelux. Een exacte datum gaf hij nog niet, maar bronnen binnen Google wijzen op een gefaseerde uitrol vanaf het tweede kwartaal van 2025.

Waarom juist Nederland en België? Google ziet in deze regio een hoge digitale adoptie, sterke SEA-activiteit en een volwassen contentlandschap. Perfecte testmarkten dus. Volgens Google-data maken Nederlanders bovengemiddeld gebruik van informatieve zoekopdrachten – precies het type waar AI Overview vaak op inspringt.

Wat betekent AI Overview voor SEO?

De impact van AI Overview op SEO is niet te onderschatten. Volgens recente cijfers verschijnt AIO bij ongeveer 30% van alle zoekopdrachten, vooral bij informatieve vragen als “hoe werkt intermittent fasting?” of “wat is de beste CRM voor zzp’ers?”. Dat betekent dat de AI samenvatting het eerste is wat je ziet, en dat traditionele organische resultaten lager op de pagina belanden of zelfs worden weggedrukt.

Dit heeft directe gevolgen voor je SEO-strategie. Content die niet voldoet aan de E-E-A-T-richtlijnen (expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid) maakt minder kans om als bron in een AI Overzicht te worden opgenomen. Bovendien moet je content goed gestructureerd zijn, bij voorkeur met structured data zoals FAQ en How-To schema’s. Als je je afvraagt wat de impact van AI overview op SEO is, dan is het antwoord: aanzienlijk. Maar geen reden tot paniek – SEO blijft belangrijk, zeker bij zoekopdrachten met lagere volumes waar AIO (nog) niet verschijnt.

Effect op advertenties en CTR’s: wat verandert er?

Ook adverteerders moeten aan de bak. Volgens Google verschijnt er in ongeveer 28% van de AIO-resultaten een advertentieblok. Vaak onderaan, maar er zijn ook experimenten met geïntegreerde advertenties binnen de AI samenvatting zelf. Dit zou een gamechanger kunnen zijn voor SEA-specialisten.

De AI overview beïnvloedt de klikratio’s (CTR’s) van zowel betaalde als organische resultaten. Gebruikers die al een antwoord hebben gevonden in de AI samenvatting klikken minder snel door. Hoe groot die impact precies is, verschilt per branche en zoektype – maar dát het effect heeft, is duidelijk.

Gebruik daarom tools als Google Analytics 4 en Search Console samen om goed te monitoren welke zoekwoorden last hebben van CTR-daling. Let op: ook voor advertentiepagina’s geldt E-E-A-T – iets wat veel marketeers nog over het hoofd zien.

Bevoordeelt Google eigen content?

Een veelgehoorde kritiek op AI Overview is dat Google mogelijk zijn eigen content voortrekt. YouTube-video’s, Google Shopping-resultaten en zelfs Google Travel-informatie worden opvallend vaak opgenomen in het AI zoekoverzicht. Dit roept vragen op bij content creators en uitgevers: blijft er nog wel ruimte over voor onafhankelijke content?

Screenshots van AIO-resultaten tonen regelmatig dat informatieve blogs of nichewebsites worden overgeslagen, terwijl video’s van grote YouTube-kanalen (vaak eigendom van grote merken of Google zelf) wél worden opgenomen. Hoewel Google stelt dat AIO is gebouwd om de gebruiker zo goed mogelijk te informeren, blijft transparantie over selectiecriteria beperkt.

Wil je als content creator zichtbaar blijven in deze AI zoekinterface? Dan is het optimaliseren van je YouTube-video’s – inclusief transcripties en hoofdstukken – geen luxe meer, maar noodzaak.

Strategie-aanpassing voor 2025: hier moet je op letten

De komst van AI Overview naar Nederland vraagt om een herijking van je digitale strategie. Richt je op content die AIO kan voeden: informatief, betrouwbaar en gestructureerd. Denk aan how-to’s, gidsen, FAQ’s en vergelijkingsartikelen. Publiceer vaker en investeer in multimedia: YouTube, infographics en interactieve content krijgen vaker zichtbaarheid in AI zoekresultaten.

Optimaliseer op betrouwbaarheid. Vermeld duidelijke auteursnamen, bronvermeldingen, een publicatiedatum en eventueel reviews. Voeg structured data toe en werk met een vaste update-structuur (“Laatste update: maart 2025”) om relevant te blijven voor trendgevoelige zoektermen.

Combineer SEO, SEA en UX in één geïntegreerde strategie. Alleen zo kun je effectief inspelen op de AI gedreven veranderingen binnen Google. Heb je nog geen contentstrategie die AIO-proof is? Overweeg een audit of scan om te zien waar je staat.

AI Overview verandert het speelveld, maar SEO blijft essentieel

AI Overview komt naar Nederland – dat is nu geen gerucht meer, maar realiteit. Voor content creators, SEO-specialisten en adverteerders betekent dit: nieuwe kansen én nieuwe uitdagingen. AI zoekresultaten gaan je zichtbaarheid beïnvloeden, maar vormen geen vervanging voor goed doordachte, menselijke content.

Blijf testen, optimaliseren en analyseren. Zorg dat je je contentstrategie afstemt op deze nieuwe AI zoekinterface, zonder in paniek te raken. Bij Chase helpen we je graag vooruit te kijken en concreet te handelen – of het nu gaat om een SEO-audit, contentplan of performance-analyse.

Wil je weten hoe jouw content scoort binnen het nieuwe AI landschap van Google? Plan dan nu een gratis contentscan in en ontdek hoe jij je voorsprong behoudt in 2025.