Toen de designer begon met het opmaken van een design startte onze SEO specialisten met het bouwen van een nieuw header menu. Makkelijker gezegd dan gedaan, APS Glass & Bar Supply beschikt over enorm veel productcategorieën. Onze SEO specialisten zijn aan de slag gegaan met een voorstel van een nieuw menu en na een aantal spar en feedback sessies is er met oog op zowel gebruiksgemak als SEO een nieuwe menu bepaald.

Na het nieuwe menu konden we de H1’s en de URL’s bepalen voor de pagina’s. Vervolgens moesten alle geschreven teksten worden overgezet en hebben we de interne linkstructuur recht getrokken naar een nieuwe structuur.

Terwijl de website werd gebouwd en onder andere de URL’s werden bepaald was het tijd om de migratie voor te bereiden. Het identificeren van de oude categorieën en overige pagina's was geen probleem, het koppelen van alle oude en nieuwe product URL’s was daarentegen lastiger. Met een hoop getest en met wat hulp van ChatGPT is het uiteindelijk gelukt om alle oude en nieuwe URL’s in de juiste structuur naast elkaar te zetten voor zowel de Nederlandse als de Engelse website.

En toen was het tijd voor het doorvoeren van de migratie! De lijst met redirect zijn in Shopify gemakkelijk te importeren in bulk. Zoals je je kunt voorstellen kan dit aardig wat werk schelen bij een migratie van +28.000 URL’s. Ruim voor de livegang van de website stonden de redirects alvast klaar.

Ondertussen voerde wij een SEO-kickstart uit om ervoor te zorgen dat alle basis goed stond wat betreft SEO voordat we daadwerkelijk live gingen met de website.  Een van de onderdelen tijdens de SEO-kickstart is het draaien van tests in Ahrefs en Screaming Frog om na te gaan of alles qua technische SEO goed staat en om te kijken of we nog ergens foutjes konden spotten.

Op 19 juni was het dan echt tijd voor de migratie. De website was er klaar en wij ook! Tijdens een livegang is het toch even spannend, want je weet nooit 100% zeker hoe alles verloopt. Nadat de website volledig live was bleven we natuurlijk niet stilzitten. De specialisten die op dit project zitten hadden op 19 juni genoeg tijd over gehouden om de SEO migratie in goede banen te laten verlopen.

‍

Na het uitvoeren van de migratie werden er constant analyses uitgevoerd om na te gaan hoe alles wordt opgepakt. Analyses in bijvoorbeeld tools als Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics en Screaming Frog hielpen ons om te zien waar eventuele pijnpunten zaten.

Na de livegang zetten we daarbij ook altijd een linkbuilding recovery traject in. Met een linkbuilding recovery traject zorgen wij ervoor dat oude linkjes worden vernieuwd naar de nieuwe URL’s. Zo zijn ook de backlinks aangepast naar de nieuwe structuur en komt de waarde niet binnen via een redirect.

De eerste maanden na een migratie onderzoeken we hoe de posities zijn gestegen of gedaald en op basis hiervan kunnen we weer actie ondernemen. Wat de resultaten waren van de SEO migratie naar Shopify lees je hieronder.

Nu, een half jaar later, kunnen we terugblikken op een succesvolle SEO-migratie. Na een migratie is het altijd even spannen wat er gebeurt met de zoekresultaten. Vooral in dit geval was het soms even spannend. We merkten al snel dat Google aardig in de war was, zo zagen we in het begin een dip in de topposities. Dit had voornamelijk te maken met de grote aanpassingen van de website, zo was het domein van een www. naar een non-www. gegaan en is de complete URL structuur veranderd. Het duurde even voordat deze nieuwe structuur werd opgepakt. Ook zijn er een hoop nieuwe, maar ook verwijderde subcategorieën en producten. Hierdoor zagen we ook fluctuaties in de topposities.

Uiteindelijk zagen we de topposities in Ahrefs weer mooi stijgen en pakken we lekker door met SEO!