De perfecte synergie tussen SEO, SEA en CRO
Stoney Bracelets
Van onzichtbaar naar succes: +315% SEO-Omzet
Synergie creëren tussen SEO en SEA
Over
Stoney Bracelets
Stoney Bracelets is een eCommerce-bedrijf dat natuursteen armbanden verkoopt. In januari 2024 startte ze met het afnemen van SEO bij Chase Marketing, om organische zichtbaarheid te vergroten en minder afhankelijk te zijn van geadverteerde kanalen.
Top 3 zoekwoorden
+1020%
Klikken
+316%
SEO Omzet
+315%
Projectomschrijving
Van nul organische zichtbaarheid naar een geïntegreerde search strategie
Stoney Bracelets had vóór de samenwerking vrijwel geen organische zichtbaarheid. De SEA-campagnes van Stoney genereerden al succesvol verkeer en conversies, maar er waren nog optimalisaties mogelijk in de kwaliteitsscore van de zoekwoorden. Hierdoor lag er een kans om de kosten per klik (CPC) te verlagen en de campagne nog effectiever te maken.
Het doel was om een coherente zoekstrategie te ontwikkelen, waarin SEA en SEO elkaar zouden versterken. Door SEO te integreren, kon Stoney Bracelets zowel de organische zichtbaarheid vergroten, de CPC verlagen, als de kwaliteitsscore van belangrijke zoekwoorden verbeteren, wat uiteindelijk zou leiden tot een efficiëntere inzet van advertenties en duurzame groei.
Strategische doelen voor duurzame SEO-resultaten
Het doel van de SEO-strategie voor Stoney Bracelets was helder: een sterke organische zichtbaarheid creëren die de betaalde campagnes aanvult en versterkt. Binnen de eerste drie maanden wilden we een algehele organische groei van 10% realiseren, met een uiteindelijke toename van 25% binnen zes maanden.
Om dit te bereiken, hebben we vanaf de basis nieuwe collectiepagina’s gecreëerd, volledig gericht op zoekwoorden die essentieel waren voor de doelgroep, waaronder: “natuursteen armband,” “natuursteen armband heren,” “natuursteen armband dames” en “tijgeroog armband.” Daarnaast werden technische SEO-verbeteringen doorgevoerd om de website beter te laten presteren en sneller te laten indexeren. Deze aanpak moest niet alleen zorgen voor betere rankings in de zoekresultaten, maar ook voor meer verkeer en een verbeterde kwaliteitsscore voor de betaalde zoekwoorden, waardoor de SEO en SEA-strategieën elkaar versterken.
Een datagedreven strategie gebaseerd op grondige analyses
Om de juiste SEO-strategie voor Stoney Bracelets te ontwikkelen, startten we met een uitgebreide 0-meting. Hierbij voerden we een grondige analyse uit van zowel de markt als de concurrenten, aangevuld met een technische analyse, een contentanalyse en een zoekwoordenonderzoek. Deze analyses gaven ons een helder beeld van de uitdagingen en kansen voor Stoney Bracelets.
Een belangrijk inzicht uit de 0-meting was dat de bestaande Product Listing Pages geen rekening hielden met zoekwoorden, wat resulteerde in gemiste kansen voor organisch verkeer. Op basis van deze gegevens ontwikkelden we een SEO-roadmap voor zes maanden, waarin we gefaseerd de belangrijkste doelstellingen en werkzaamheden uitstippelden. De eerste stap was het creëren van een solide technische basis, gevolgd door een sterke contentstrategie om gericht verkeer aan te trekken.
De focus lag op het creëren van nieuwe collectiepagina’s, gericht op conversiegerichte zoekwoorden zoals “tijgeroog armband.” Deze collectiepagina’s dienden als zogenaamde “pillar pages” in het Topic Cluster Model. Dit stelde ons in staat om de koopintentie van bezoekers in de customer journey aan te spreken. Daarnaast werd er een blogsectie geïntroduceerd om andere fasen van de customer journey te ondersteunen en het Topic Cluster Model verder uit te breiden.
Met interne linkstructuren werd de SEO-waarde van de pillar pages vergroot, wat een positieve invloed had op de rankings en zoekwoordposities. Bij het creëren van content hielden we rekening met de Google E-E-A-T-richtlijnen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), om ervoor te zorgen dat de content voldeed aan de hoge kwaliteitsnormen van Google.
Het Topic Cluster Model en het E-E-A-T Model: Een krachtig duo
Bij het toepassen van het Topic Cluster Model richtten we ons op het creëren van pillar pages (hoofdpagina’s) die brede onderwerpen behandelen, zoals “natuursteen armband.” Deze pillar pages worden ondersteund door clusterpagina’s die dieper ingaan op gerelateerde subthema’s. Deze structuur verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar helpt ook zoekmachines om de content beter te begrijpen en te indexeren. Dit model is gericht op het maximaliseren van de SEO-waarde van de website door middel van interne linking, wat leidt tot hogere rankings en meer zoekwoordposities.
Daarnaast hebben we het E-E-A-T Model van Google geïntegreerd in de contentstrategie. Dit model staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, en is cruciaal voor het opbouwen van geloofwaardige en kwalitatieve content. Door expertise en betrouwbaarheid in de content te waarborgen, konden we ervoor zorgen dat de pagina’s van Stoney Bracelets niet alleen beter presteerden in de zoekresultaten, maar ook vertrouwen opbouwden bij bezoekers en zoekmachines.
Van planning naar uitvoering: hybride samenwerking voor maximale impact
De uitvoering van de SEO-strategie voor Stoney Bracelets was een hybride aanpak, waarbij nauw werd samengewerkt met de klant. Het SEO-team van Chase Marketing zorgde onder andere voor gedetailleerde zoekwoordenonderzoeken, technische analyses en contentbriefings, terwijl Stoney Bracelets zelf verantwoordelijk was voor het schrijven van de content op basis van onze input. Dit zorgde ervoor dat de content authentiek bleef en volledig aansloot bij de merkidentiteit van Stoney Bracelets (E-E-A-T Model).
De nieuwe collectiepagina’s, gericht op zoekwoorden zoals “natuursteen armband,” “natuursteen armband heren,” “natuursteen armband dames” en “tijgeroog armband,” werden vanaf nul gecreëerd (Topic Cluster Model). Dankzij de gezamenlijke inspanningen konden deze pagina’s niet alleen hoog ranken, maar ook effectief verkeer trekken, dat leidde tot conversies.
Een belangrijk onderdeel van de uitvoering was de samenwerking tussen het SEO-team en team CRO om technische problemen op de website op te lossen. Dit omvatte het herstellen van de filterfunctionaliteit, waarbij prijs- en materiaalfilters door een technische fout niet zichtbaar waren. Daarnaast werd de interne linkstructuur herzien, waarbij nofollow tags* werden verwijderd om de waarde van interne links te vergroten en de crawlbaarheid van de site te verbeteren.
Deze hybride aanpak zorgde ervoor dat zowel Chase Marketing als Stoney Bracelets volledig betrokken waren bij het succes van de SEO-strategie, met continue afstemming en evaluatie aan de hand van data uit GA4, Google Search Console, Screaming Frog en Ahrefs.
*Een interne nofollow, is een tag die wordt toegevoegd aan een interne link op een website om zoekmachines te vertellen dat ze die specifieke link niet moeten volgen. Dit betekent dat de SEO-waarde (ook wel “link juice” genoemd) niet wordt doorgegeven van de ene pagina naar de andere binnen dezelfde website.
Normaal gesproken worden interne links gebruikt om SEO-waarde te verdelen over verschillende pagina’s van een website, zodat zoekmachines de relevantie van die pagina’s beter begrijpen. Als een interne link echter een “nofollow” tag heeft, zal deze waarde niet doorgegeven worden, waardoor de gelinkte pagina minder kans heeft om te profiteren van die interne SEO-boost.
Het gebruik van een nofollow tag op interne links wordt afgeraden, omdat het de interne linkstructuur kan verzwakken en zoekmachines ervan weerhoudt om belangrijke pagina’s goed te crawlen en indexeren. In het geval van Stoney Bracelets werd dit probleem opgelost door de “nofollow” tags te verwijderen, zodat de interne links weer optimaal konden bijdragen aan de SEO-prestaties van de site.
Een innovatieve en unieke aanpak
De gekozen aanpak was uniek omdat Chase Marketing normaal gesproken een allround uitvoering aanbiedt om de klant volledig te ontzorgen. In dit geval lag de focus echter meer op strategie en klantsturing, waarbij Stoney Bracelets actief betrokken was bij het creëren van de content op basis van de door Chase Marketing geleverde richtlijnen en analyses. Dit hybride model zorgde voor een nauwere samenwerking, wat de authenticiteit van de content versterkte.
De creatie van nieuwe SEO-content had ook een positieve invloed op de SEA-resultaten. Door relevante en gerichte content te creëren, verbeterden de kwaliteitsscores van zoekwoorden in de betaalde campagnes, wat leidde tot efficiëntere advertenties met betere prestaties.
Daarnaast was de optimalisatie van de filterfunctionaliteit een belangrijk onderdeel van de CRO-strategie. Door technische problemen zoals niet-functionerende filters op te lossen, verbeterde de gebruikerservaring, wat leidde tot hogere conversieratio’s en een betere algemene siteprestaties.
Significante groei in organische zichtbaarheid en verkeer
De SEO-strategie voor Stoney Bracelets heeft indrukwekkende resultaten opgeleverd. Door gerichte contentcreatie en technische optimalisaties zagen we een aanzienlijke toename in zowel organisch verkeer als zoekwoordposities.
| Metrics | Na 3 maanden | Na 6 maanden | Jaar op Jaar |
| Klikken | +51% | +239% | +316% |
| Vertoningen | +90% | +292% | +488% |
| Top 3 zoekwoorden | +150% | +367% | +1020% |
| Gebruikers | +165% | +53% | +100% |
| Sessies | +96% | +39% | +107% |
| SEO omzet | +60% | +11% | +315% |
| Gemiddelde groei | +102% | +167% | +391% |
Voorbeelden van zoekwoorden met top posities waar we trots op zijn
We zijn trots op de resultaten die we hebben behaald met de zoekwoordoptimalisatie. Zo staat ‘natuursteen armband heren’ op de eerste plek in Google, net als ‘natuursteen armband dames’ en ’tijgeroog armband.’ Deze topposities laten zien hoe effectief onze strategie is geweest in het bereiken van zichtbaarheid en het aantrekken van gericht verkeer.
Verbeterde resultaten voor Google Ads
De samenwerking tussen de SEA- en SEO-teams heeft geleid tot indrukwekkende resultaten in de Google Ads-campagnes. Het aantal klikken steeg met 89%, terwijl de conversiewaarde een indrukwekkende groei van 137% liet zien. Deze vooruitgang is deels te danken aan de verbetering van de kwaliteitsscore, die van gemiddeld 4 naar 6 ging, waardoor de advertenties relevanter werden en een hogere positie kregen. Als gevolg hiervan daalde de gemiddelde CPC met 50%, wat resulteerde in efficiëntere bestedingen. Tot slot steeg de ROI met maar liefst 380%, waardoor de campagnes veel winstgevender werden.
Klantfeedback: een partnerschap dat groeide naar succes
Stoney Bracelets heeft de samenwerking met Chase Marketing als zeer positief ervaren, wat blijkt uit de indrukwekkende resultaten die ze hebben geboekt op het gebied van organisch verkeer, SEA, en CRO. In een review van de klant werd benadrukt hoe de omzet door de samenwerking significant is gegroeid, van een maandelijkse omzet van €8-9k naar een indrukwekkende €25k per maand:
“In het afgelopen jaar zijn we van een bescheiden maandelijkse omzet van 8-9k gegroeid naar een indrukwekkende standaardomzet van 25k per maand. Wij zijn ontzettend blij met de resultaten en ondernemen de nodige stappen om nog harder te groeien!”
Deze samenwerking tussen Stoney Bracelets en Chase Marketing onderscheidde zich door een unieke hybride aanpak, waarin strategie en klantsturing centraal stonden. De klant waardeerde de duidelijke rapportages, proactieve samenwerking en het vermogen van Chase Marketing om zich aan te passen aan hun specifieke behoeften, zoals het balanceren van contentcreatie en technische SEO.
De focus op zowel SEO als SEA heeft de bedrijfsresultaten naar een hoger niveau getild. De creatie van nieuwe content, gebaseerd op uitgebreide analyses en zoekwoordonderzoek, leidde tot betere SEA-resultaten, terwijl de technische optimalisaties voor CRO de gebruikerservaring en conversieratio’s verbeterden.
Conclusie: van SEO-strategie naar coherente groei
De SEO-strategie voor Stoney Bracelets was een duidelijk succes, met een aanzienlijke groei in zowel organisch verkeer als SEA-resultaten. Door het toepassen van een hybride aanpak, waarbij strategie en klantsturing centraal stonden, werd niet alleen de organische zichtbaarheid vergroot, maar werd ook de kwaliteitsscore van betaalde zoekwoorden verbeterd. De samenwerking tussen SEO en CRO resulteerde in een gebruiksvriendelijkere website en hogere conversieratio’s, wat bijdroeg aan de totale groei van het bedrijf.
Aanbevelingen voor toekomstige campagnes en projecten
- Focus op contentcreatie die verschillende fases van de customer journey aanspreekt: Het uitbreiden van de blogsectie en het creëren van gerichte content voor elke fase van de klantreis helpt niet alleen om meer verkeer aan te trekken, maar versterkt ook de relatie met de doelgroep. Dit is een effectieve strategie voor elk project waarbij contentmarketing centraal staat.
- Synergie tussen SEO, SEA en CRO: Blijf profiteren van de positieve interactie tussen SEO en SEA door technische verbeteringen en contentoptimalisatie te gebruiken om de kwaliteitsscores van betaalde zoekwoorden te verhogen. Deze geïntegreerde aanpak kan in elk project worden toegepast om campagnes efficiënter en rendabeler te maken.
- Blijf de technische basis monitoren en optimaliseren: Regelmatig onderhoud van de technische SEO-aspecten is essentieel voor langdurig succes. Of het nu gaat om een e-commerce site of een dienstverlenende website, zorg ervoor dat de technische prestaties van de website altijd in topconditie zijn om de gebruikerservaring en zoekmachinepositie te maximaliseren.
- Gebruik het Topic Cluster Model voor langdurige SEO-waarde: Het opzetten van pillar pages en het versterken van interne linkstructuren door middel van het Topic Cluster Model blijft een krachtige SEO-strategie voor projecten in uiteenlopende sectoren. Dit model helpt om relevante zoekwoorden te targeten en de SEO-waarde van ondersteunende content te maximaliseren.
Wil je jouw zoekstrategie naar een hoger niveau tillen?
De indrukwekkende resultaten die we samen met Stoney Bracelets hebben bereikt, zijn slechts een voorbeeld van wat mogelijk is met een strategische SEO-aanpak. Of je nu je organische zichtbaarheid wilt vergroten, je SEA-campagnes wilt optimaliseren, of technische SEO-uitdagingen wilt aanpakken, ons team van experts staat klaar om je te helpen groeien. Wil je weten hoe jouw bedrijf kan profiteren van onze aanpak? Vraag vandaag nog een gratis review aan en ontdek de mogelijkheden.
Praat met een van onze experts
Alles begint bij een strategie waar wij als partners in geloven. Deze strategie moet onderbouwd zijn met ervaringen, data en groei potentie.
Wil je een keer sparren?
Andere succesverhalen
Online marketing is een erg breed begrip. Er zijn veel verschillende mogelijkheden om jouw bedrijf online in de markt te zetten. Lees meer over hoe wij bedrijven helpen te groeien!
Ook zo'n case voor jouw bedrijf?
Elke organisatie is anders. Wanneer je een aanvraag hebt gedaan, krijg je dezelfde dag een belletje waarin we kijken waar jullie organisatie aan toe is en hoe wij kunnen bijdragen aan jullie doel(en).
- Intake gesprek over wat interessant is voor jouw organisatie
- Spar over doelstellingen en de insteek van online marketing
- Ontvang een review gebaseerd op de doelstellingen van jouw organisatie waarin de groeipotentie in kaart gebracht wordt
- Sparren over de strategie waarmee we met jouw organisatie impact gaan maken
40+ organisaties gingen je voor
Vraag een vrijblijvende review aan
Na het invullen van het formulier neemt Brian dezelfde dag nog contact met je op.
"*" geeft vereiste velden aan
Liever zelf contact opnemen?