Starten met Google Ads scripts

Wat zijn Google Ads scripts eigenlijk?

Kort gezegd: Google Ads scripts zijn stukjes JavaScript-code die je kan toevoegen aan je Google Ads account om bijvoorbeeld bepaalde processen te automatiseren of om wijzigingen in bulk aan te brengen. Kortom, een digital wizard in je toolbox! En het mooie is: iedereen met een beetje voorkennis kan een Google Ads script installeren. Ook worden er binnen de PPC community veel scripts gedeeld, bijvoorbeeld op LinkedIn.

Wat kan je met Google Ads scripts?

Je kan echt een hoop met Google Ads scripts. Ze kunnen je bijvoorbeeld tijd besparen door repetitieve taken te automatiseren. Zo kan je je concentreren op de écht belangrijke zaken, zoals strategie en creativiteit.

Maar het gaat verder dan tijdsbesparing. Een van onze favoriete toepassingen van Google Ads scripts is dat je van Performance Max campagnes data kunt exporteren voor analyse die je in de standaard interface van Google Ads niet kunt inzien. Waar het voorheen nogal een black box was waar Google je Performance Max budget precies uitgeeft en op welke zoekwoorden je via Performance Max campagnes gevonden wordt, is dat met Google Ads scripts een stuk inzichtelijker geworden!

Google Ads script toevoegen: een stappenplan

Het is tijd om het geleerde in praktijk te brengen en een script toe te voegen aan je account! Voordat we je een paar scripts meegeven is hier een stappenplan voor de implementatie:

1. Log in op je Google Ads account.
2. Klik bovenin op het gereedschapsicoontje: ‘Tools en instellingen’.
3. Hier zie je de optie 'Scripts'. Klik daarop!
4. Nu kom je op de pagina waar je alle scripts ziet die je hebt (of nog niet 😉).
5. Klik op de blauwe '+' knop om een nieuw script toe te voegen.
6. Kopieer en plak de JavaScript-code van je script in het daarvoor bestemde veld.
7. Geef je script een naam en klik op 'Opslaan'.
8. De kans bestaat dat je het script ook nog moet autoriseren voordat je het kunt draaien.
9. Test je script altijd eerst voordat je het activeert. Better safe than sorry!
10. Blij met het resultaat? Activeer je script en let the magic happen!

Onze favoriete Performance Max scripts bij Chase Marketing

Hier bij Chase Marketing hebben we een aantal favoriete Performance Max scripts die we regelmatig gebruiken. Hier zijn ze:

Search category insight script van Mike Rhodes

Altijd al afgevraagd via welke zoekwoorden je PMAX conversies nu precies binnenkomen en waar de meeste kliks en impressies heen gaan? In Google Ads is dit niet standaard te zien, wat het analyseren van je PMAX campagnes soms lastig maakt. Google is wel bezig met een update uitrollen waarmee dit wel mogelijk wordt, maar dit is nog lang niet voor iedereen zichtbaar. Dit script laat je echter wel precies zien welke zoektermen jouw PMAX klikken en conversies binnenhalen! Zo ziet dat er uiteindelijk uit:

Je hoeft het script alleen maar hier vandaan te kopiëren en toe te voegen in Google Ads, een lege Google Sheet aan te maken en de URL op de daarvoor aangegeven plek in het script te zetten, en je bent klaar om het script te draaien.

Product Performance script van Martijn Beumer (bewerkt door Tibbe van Asten)

Dit script exporteert je product performance data van Google Shopping naar een Google Spreadsheet (zoals het uitgegeven budget en de gegenereerde conversiewaarde voor al je producten). Zo ziet de Google Sheet er uiteindelijk uit:

In een tool als Channable kun je dan je Google Sheet als gecombineerde import naast je reguliere webshop feed instellen. Je product feed wordt dan verrijkt met de product performance data uit Google Ads, gecombineerd op een gemeenschappelijk veld (meestal het id van het product). Dat is precies wat je nodig hebt om producten een custom label wil meegeven via regels (bijvoorbeeld via Channable), om zo in campagnes onderscheid te kunnen maken tussen producten op basis van performance.

Ook dit script hoeft je alleen maar hier vandaan te kopiëren en toe te voegen in Google Ads, waarna je een lege Google Sheet aanmaakt en de URL op de daarvoor aangegeven plek in het script zet. Je bent klaar om het script te draaien! Bovenaan het script kun je ook makkelijk het aantal dagen veranderen dat het script moet terugkijken, door het getal na DATE_RANGE te veranderen.

Spend allocation script van Mike Rhodes (versie 28)

Dit script kent iets meer stappen om te installeren, maar is een van de allerbeste scripts om inzicht te krijgen in de prestaties van jouw PMAX campagnes op de verschillende Google advertentienetwerken Search, Shopping, Display en Video.

Je maakt een kopie van het Spreadsheet template. Deze kopie van de spreadsheet is de plek waar je data naartoe gestuurd zal worden en waar je vervolgens je analyses kunt uitvoeren. Sla deze sheet daarom op een veilige plek op in jouw eigen Google Drive. Vervolgens pak je de code van het script hier vandaan en plak je die in je Google Ads script editor. Plaats vervolgens de URL van de kopie van de Google Sheet die je zojuist aangemaakt hebt, in het script, op de daarvoor aangegeven plek. Je bent nu klaar om het script te draaien! Zo ziet het eindresultaat eruit:

Google Ads en Chase Marketing

Bij Chase Marketing helpen we bedrijven graag met het verkopen van producten via Google Ads. Of je nu net begint of al wat langer in de lucht bent en op zoek bent naar de volgende stap, onze diensten zijn er om (o.a.) je Performance Max campagnes naar het volgende niveau te tillen. Onze specialisten staan voor je klaar!